ما هو تحليل تحسين محركات البحث (SEO)؟
تحليل تحسين محركات البحث (SEO) يشمل تقييم موقعك على الويب لتحديد طرق لتحسين أدائه في نتائج محركات البحث العضوية (غير المدفوعة)، مما يمكن أن يؤدي إلى زيادة حركة المرور وتحقيق نتائج أفضل للأعمال.
يتضمن ذلك دراسة محتواك، الصحة التقنية لموقعك، مواقع المنافسين، والمزيد. لأن كل هذا يمكن أن يؤثر على كيفية ترتيب محركات البحث مثل جوجل لنتائج البحث.
أنواع تحليلات تحسين محركات البحث
يمكن للعديد من عناصر الموقع أن تؤثر على أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. لذلك، فإن إجراء أنواع مختلفة من التحليلات يمكن أن يساعدك على التركيز على أهم المشكلات.
وفيما يلي الأنواع الرئيسية.
1. تحليل تحسين محركات البحث الفني
يشمل تحسين محركات البحث الفني تحسين الجوانب التقنية لموقعك الإلكتروني. والتركيز في التحليل المقابل يكون بشكل رئيسي على التأكد من عدم وجود أي مشاكل قد تمنع محركات البحث من الزحف (اكتشاف) وفهرسة (تخزين في قاعدة بيانات) محتواك.
بعض القضايا الرئيسية التي ستبحث عنها هي تلك المتعلقة بـ:
- خريطة الموقع XML: ملف يخبر محركات البحث بأي الصفحات تريد أن تتم index لها
- ملف Robots.txt: ملف يخبر Google بالصفحات التي ينبغي لهم أو لا ينبغي لهم الوصول إليها على موقعك
- هيكل الموقع: كيفية تنظيم وبنية موقعك
- تنقل الموقع: مسار النقر على الروابط في الموقع للعثور على صفحات جديدة
- هيكل الرابط URL: تنظيم وتنسيق عنوان الويب
- الروابط الداخلية: الروابط التي تشير إلى صفحات أخرى على موقعك
- سرعة الصفحة: مدى سرعة تحميل صفحاتك للمستخدمين
- ملاءمة الموقع للأجهزة المحمولة: أداء موقعك على الأجهزة المحمولة
أسرع طريقة للتحقق من السيو التقني لموقعك هي استخدام تدقيق الموقع المجاني الخاص بنا. سنوضح لك كيفية القيام بذلك لاحقًا في هذا المقال.
2. تحليل تحسين محركات البحث داخل الصفحة
يتضمن تحليل تحسين محركات البحث داخل الصفحة تقييم صفحات الويب الفردية الخاصة بك للتأكد من أنها صديقة لمحركات البحث قدر الإمكان وتشمل الكلمات المفتاحية المستهدفة التي ترغب في ظهور تلك الصفحات بها في نتائج البحث.
- العناصر داخل الموقع التي يجب تحسينها تشمل:
- علامات العنوان: عناصر HTML تحدد عناوين صفحاتك ويمكن أن تظهر في نتائج البحث
- الوصف التعريفي: عناصر HTML توفر ملخصًا قصيرًا لمحتوى الصفحة
- العناوين: وسوم HTML تُستخدم لفصل العناوين والعناوين الفرعية عن محتوى النص الأساسي
- محتوى الجسم: الفقرات أو النصوص الرئيسية الأخرى على صفحة الويب
- روابط الصفحات (URLs): عنوان الصفحة الذي يحدد البروتوكولات ويمكن أن يتضمن معلمات
- الصور: عناصر بصرية (مثل الشعارات، الرسوم التوضيحية، إلخ) غالبًا بصيغ JPEG أو PNG أو WebP
- ترميز المخطط (Schema markup): مقتطفات من الكود تؤهل صفحة الويب لنتائج غنية على جوجل (مثل المنتجات الشائعة، المؤسسات، إلخ)
سنستعرض لاحقًا في هذا الدليل كيفية اكتشاف المشكلات المتعلقة بهذه العناصر.
3. تحليل الروابط الخلفية
الروابط الخلفية هي روابط موجودة على مواقع أخرى تشير إلى موقعك. تعتبر عاملاً مهمًا تستخدمه جوجل لتصنيف المواقع بشكل طبيعي، لذلك سترغب في تقييم عدد وجودة الروابط التي تأتي إلى موقعك.
- لكن ليست كل الروابط الخلفية مفيدة لتحسين محركات البحث بنفس القدر. أفضل الروابط تأتي من مواقع ذات صلة موضوعيًا بموقعك وتتمتع بسلطة قوية على الويب (ويمكن التحقق من ذلك باستخدام أداة فحص سلطة الموقع المجانية الخاصة بنا).
- يتضمن هذا النوع من التحليل تقييم ملف الروابط الخلفية الخاص بك من حيث:
- إجمالي الروابط الخلفية: العدد الإجمالي للروابط الخلفية المؤدية إلى موقعك
- النطاقات المحيلة: النطاقات المحددة التي ترتبط بموقعك ومدى سلطتها
- الروابط الضارة: الروابط التي تظهر علامات على ممارسات غير مرغوبة
- نص الرابط: النص الذي يشكل رابطًا تشعبيًا (تستخدم جوجل نص الرابط لفهم ما هو المورد المرتبط به)
وقد يكون من المفيد أيضًا مقارنة العوامل السابقة للروابط الخلفية مع مواقع منافسيك. لذلك، سنغطي كيفية القيام بذلك لاحقًا في هذا الدليل.
4. تحليل المنافسة في تحسين محركات البحث
يتضمن هذا النوع من التحليل مقارنة أداء موقعك في تحسين محركات البحث بأداء منافسيك. ويمكن أن يساعدك على تحديد ما يلزم للتنافس معهم.
غالبًا ما يتضمن التحليل التنافسي مقارنة نفسك مع المنافسين في النقاط التالية:
- الكلمات المفتاحية المستهدفة: معرفة ما إذا كنت تتفوق على منافسيك في المصطلحات القيّمة ذات الصلة بنشاط عملك، أو ما إذا كانوا يتصدرون في مصطلحات لم تستهدفها بعد.
- الصفحات الأكثر زيارة: تحديد الصفحات على مواقع المنافسين التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية، ومعرفة ما إذا كان لديك محتوى مشابه على موقعك.
- إجمالي الروابط الخلفية: مقارنة عدد وجودة الروابط الخلفية للمنافسين مع روابطك الخلفية.
- درجة السلطة: معرفة من لديه درجة سلطة أعلى، والتي يمكن أن تشير إلى إمكانيات ترتيب أكبر عبر جميع صفحات الموقع.
- المجالات المحيلة: مقارنة المواقع التي ترتبط بمنافسيك، ومعرفة إذا كان لديهم مجالات محيلة قد ترغب في التواصل معها لفرص الروابط.
كيفية تحليل أداء تحسين محركات البحث لموقعك
اتبع الخطوات أدناه لإجراء تحليل كامل لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني.
من الأفضل أن تبدأ بتحليل السيو التقني لموقعك، لأن العناصر التقنية تؤثر على إمكانية ترتيب جميع صفحات موقعك.
للقيام بذلك، استخدم تدقيق الموقع.
تحسين أداء الموقع قد يتطلب تغييرات في ملفات HTML أو JavaScript الخاصة بك. لذلك، اعتمادًا على مستوى معرفتك، قد ترغب في العمل مع مطور ويب لحل هذه المشاكل.
تحليل تحسين محركات البحث على الصفحة
بعد ذلك، قم بإجراء تحليل للصفحة لمعرفة طرق تحسين أهم صفحات الويب الخاصة بك – تحسين هذه الصفحات الموجودة يمكن أن يكون وسيلة أكثر فعالية من حيث التكلفة لتحسين الأداء مقارنة بإنشاء محتوى جديد.
لذلك، راجع العناصر التالية للموقع على كل صفحة تريد تحسين ترتيبها.
علامات العنوان والوصف التعريفي
تخبر علامة العنوان والوصف التعريفي لصفحة الويب المستخدمين ومحركات البحث بما يدور حوله المحتوى الخاص بك. وقد تعرضها جوجل للمستخدمين عند عرض صفحاتك في نتائج محرك البحث.
تستخدم جوجل وسم العنوان لفهم محتوى صفحة الويب. ويمكن لكل من وسم العنوان والوصف التعريفي التأثير على ما إذا كان المستخدمون سينقرون للوصول إلى صفحتك.
للتحقق منها، انقر على علامة التبويب "المشكلات" في مراجعة الموقع.
ثم انقر على قائمة "الفئة" المنسدلة واختر "الوسوم التعريفية".
إذا تم تحديد أي مشكلات حرجة، فإن التقرير سيقوم بسردها.
يفحص تدقيق الموقع عناوينك التعريفية ووصفات الميتا للتحقق من الأخطاء التالية:
- عناوين أو وصف ميتا مفقودة
- عناوين أو وصف ميتا مكررة
- عدد الأحرف الصحيح
للحصول على مزيد من التفاصيل حول مشكلة معينة، انقر على النص الأزرق في بداية الصف.
سترى تفاصيل إضافية حول المشكلة، مثل الصفحات التي تم تحديد المشكلة عليها.
هيكل المحتوى
العناوين هي وسوم HTML تتراوح من H1 إلى H6 تحدد العناوين على صفحة الويب وتساعد جوجل على فهم الموضوعات التي يغطيها محتواك.
توفر العناوين أيضًا هيكلًا لمحتواك وتجعل من السهل التنقل فيه، لأنها يمكن أن تساعد المستخدمين على البحث بسرعة للعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
للتحقق من المشاكل المتعلقة بعناوين H1، ارجع إلى علامة التبويب "المشكلات" في تدقيق الموقع، وأدخل "h1" في مربع البحث.
يفحص تدقيق الموقع الأمور التالية:
- علامات H1 المفقودة
- علامات H1 المكررة
- وجود عدة علامات H1 في الصفحة - من الأفضل الاكتفاء بعلامة واحدة
مرة أخرى، انقر على النص الأزرق بجانب أي مشكلة للحصول على مزيد من التفاصيل حول الصفحات التي تم اكتشافها فيها. واعمل على حل المشكلات.
استخدام الكلمات المفتاحية وجودة المحتوى
بعد ذلك، قم بتقييم جودة المحتوى الخاص بك ومدى دمج صفحاتك للكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل جيد. لأن كتابة محتوى مفيد يتضمن الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي (دون حشو الكلمات المفتاحية) أمر أساسي لتحسين محركات البحث على الصفحة.
استخدم أداة فحص تحسين محركات البحث على الصفحة لذلك.
أدخل رابط صفحتك الرئيسية في شريط النص ثم انقر على "احصل على أفكار".
اتبع التعليمات لإتمام الإعداد، ثم سيعرض الأداة تقريرًا مفصلاً مع أفكار للتحسين.
انقر على “# أفكار” بجانب الصفحة التي تريد تحليلها.
في الصفحة التالية، انتقل إلى قسم "المحتوى". وادرس التفاصيل حول سهولة قراءة صفحتك واستخدام الكلمات المفتاحية لتحديد نوع التحسينات التي تحتاج إلى إجرائها، مثل استخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة في وسم <body>.
كرر هذه العملية لجميع صفحاتك. واطّلع على الاقتراحات وطبّقها.
الآن، أنت جاهز لتحديث محتواك.
بالإضافة إلى ما أشار إليه أداة فحص تحسين محركات البحث على الصفحة، تأكد من استخدام كلمتك المفتاحية وأي متغيرات لها في عناوين مختلفة.
كما يجب أن تضمن أن يكون محتواك عالي الجودة، مفيداً، ويركز على الناس. ويمكنك القيام بذلك عن طريق:
- تضمين أبحاث أو تحليلات أصلية
- تقديم نظرة شاملة للموضوع
- عرض خبرة ومعرفة مباشرة
- تضمين رؤى أصلية تتجاوز الأساسيات
3. تحقق من الروابط الداخلية الخاصة بك
تساعد الروابط الداخلية جوجل في اكتشاف صفحاتك وفهرستها، لذا يجب عليك التأكد من عدم وجود أي مشاكل بها.
للقيام بذلك، ارجع إلى تقرير "نظرة عامة" في تدقيق الموقع.
انقر على "عرض التفاصيل" تحت قسم "الربط الداخلي".
سترى نسبة مئوية تُظهر صحة الروابط الداخلية بشكل عام، بالإضافة إلى قائمة بالمشكلات المتعلقة بالروابط الداخلية. أكثر المشكلات تأثيرًا ستُدرج تحت القسم المسمى "الأخطاء".
تشمل بعض الأمثلة على المشكلات التي ستشير إليها الأداة ما يلي:
- الروابط المعطلة (سواء الداخلية أو الخارجية)
- وجود عدد كبير جدًا من الروابط داخل الصفحة
- الصفحات التي تحتوي على رابط داخلي واحد فقط
لحل هذه المشكلات، ستحتاج إلى إجراء تعديلات على الروابط داخل نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS) أو أي منصة أخرى لموقع الويب.
إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إصلاح شيء ما، انقر على "لماذا وكيفية الإصلاح" بجانب أي مشكلة للحصول على الإرشادات.
تميل مشاكل الربط إلى الحدوث مع مرور الوقت مع نمو موقعك على الويب. ولكن إذا كان لديك موقع جديد، فمن المرجح أن يعاني من قلة الروابط الداخلية.
لذلك، ابحث عن طرق لإضافتها باتباع أفضل الممارسات التالية:
- اربط من وإلى أهم صفحاتك
- استخدم نص الرابط الذي يكون ملائمًا لمحتوى الصفحة المرتبطة
- اجعل نص الرابط قصيرًا ووصفياً
- لا تفرط في استخدامها—فالروابط الداخلية الكثيرة جدًا قد تبدو كرسائل سبام
تحقق من ملف الروابط الخلفية لموقعك
نظرًا لأن الروابط الخلفية مهمة جدًا لترتيب المواقع، يجب عليك فحصها عند تحليل تحسين محركات البحث لموقعك. ويمكنك استخدام أداة تدقيق الروابط الخلفية للقيام بذلك.
اكتب رابط الصفحة الرئيسية لموقعك في شريط النص الأول. بعد ذلك، قم بتسمية مشروعك (إذا رغبت)، وانقر على "إنشاء مشروع".
(إذا كنت قد أنشأت مشروعًا لموقعك بالفعل، فابحث عنه وانقر عليه عند فتح الأداة.)
ستحصل على تقرير مفصل حول ملف الروابط الخلفية لموقعك، والذي يوضح درجة السمية لموقعك.
تريد أن يكون ملف الروابط الخلفية لديك ذا درجة سمية "منخفضة". إذا كانت درجتك "متوسطة" أو "عالية"، فهذا قد يكون مؤشراً جيداً على أنه يجب عليك العمل للحصول على مزيد من الروابط الخلفية عالية الجودة وذات الصلة.
- ويمكنك القيام بذلك باستخدام أداة بناء الروابط.
- بعد إنشاء مشروع، اضغط على تبويب "الفرص".
- سترى قائمة بالمواقع ذات الصلة التي يمكنك التواصل معها للحصول على فرص الروابط.
اضغط على "قيد التقدم" بجانب الموقع الذي تريد الاتصال به لإضافته إلى قائمة التواصل.
من قائمتك، ستتمكن من إرسال رسائل البريد الإلكتروني الترويجية مباشرة إلى العملاء المحتملين الذين تختارهم.
قيّم نفسك مقارنةً بمنافسيك
بعد ذلك، قارن كلماتك المفتاحية والروابط الخلفية لديك مع منافسيك لإكمال تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك في الكشف عن رؤى قد تتمكن من استخدامها في استراتيجية السيو الخاصة بك.
قد تتضمن بعض الإجراءات الناتجة تحسين أداء نفس الكلمات المفتاحية، إنشاء محتوى مشابه، أو التواصل مع المجالات المرجعية لمنافسيك للحصول على فرص بناء روابط.
- لتحليل كلمات منافسك المفتاحية، استخدم أداة فجوة الكلمات المفتاحية (Keyword Gap).
- أدخل نطاقك ونطاقات ما يصل إلى أربعة من منافسيك، ثم اختر الموقع المستهدف وانقر على "مقارنة".
- في تقرير مقارنة الكلمات المفتاحية، ابحث عن جدول "أفضل الفرص".
- اختر علامة التبويب "المفقودة". ثم، انقر على "عرض التفاصيل".
سترى جدولًا بالكلمات المفتاحية التي يتصدرها منافسوك لكن موقعك لا يتصدرها.
قد ترغب في استهداف بعض هذه الكلمات المفتاحية بمحتوى موقعك على الويب، طالما كانت ذات صلة بما يقدمه عملك.
بعد ذلك، قم بتحليل روابط المنافسين الخلفية باستخدام Backlinks.
أدخل نطاق المنافس في شريط النص، ثم انقر على "تحليل".
ستحصل على المقاييس الأساسية المتعلقة بروابطهم الخلفية. مثل المواقع التي ترتبط بهم، مدى موثوقية تلك المواقع، ونص الروابط الذي تستخدمه المواقع للربط بموقع منافسك.
ثم، استغل تلك المعلومات في جهود بناء الروابط الخاصة بك.